FACEBOOK & TIKTOK HIRDETÉSEK, AMIK ELADNAK
Performancia kreatívok ambíciózus webshopoknak és ügynökségeknek.
A SCROLLSTOPPER MÓDSZERTAN
#001
KREATÍV FELDERÍTÉS
A kutatás során GAP analízist alkalmazunk.
A hirdetéseidet, a célközönségedet és a versenytársaidat kielemezve megtaláljuk azokat a réseket és hiányzó láncszemeket, amik visszafogják a hirdetési fiókod teljesítményét – ide tartozik a kreatív diverzitási analízis, piac észlelési szintjeinek célzása, hirdetési funnel elemzés, …
Minél többfélék a hirdetések, annál szélesebb körben terjesztheti azokat az algoritmus, így több emberhez juttatva el üzenetünket.
Más üzenet és kreatív működik egy olyan érdeklődőnél aki még csak a problémának van a tudatában és más egy olyannak, aki már a megoldásokat is ismeri és a lehető legideálisabb terméket kereresi.
Az ügyfelek tudatosságának különböző szintjeihez igazítjuk hirdetéseidet, hogy pontosan az ő igényeikre szabjuk a kommunikációtokat.
A hirdetések tervezésénél az érzelmi és logikai előnyök egyensúlyát jelenti, hogy meggyőzően szólítsuk meg a különböző igényekkel és döntési stílusokkal rendelkező embereket.
Az ismeretlen érdeklődőket bevonzzuk, az érdeklődőket konvertáljuk, a kétkedők kifogásait kezeljük.
#002
GYÁRTÁS ÉS UTÓMUNKA
Több ezer kreatív elkészítése és tesztelése van a hátunk mögött.
Több millió forintot és sok száz órát töltöttünk azzal, hogy a nemzetközi piac legjobbjaitól tanuljunk és ezt a tudást Veled is szívesen megosztjuk és beépítjük minden hirdetésbe, amit készítünk a márkádnak.
A kutatás alapján kiválasztjuk, hogy milyen kreatívokban van a legnagyobb potenciál a kiemelkedő teljesítményre.
Ez alapján elkezdjük az ötletelést, utána pedig (a segítségeddel) kiválasztjuk azokat az ötleteket, amiket meg fogunk valósítani.
Miután megvannak az ötletek, a márkádon dolgozó kreatív stratéga részletesen kidolgozza azokat – megírja a script-et a UGC tartalomgyártónak, brief-eli a grafikust vagy a vágót, …
Konverziókat szeretnénk generálni.
Nem az a célunk, hogy csili-vili legyen minden hirdetésed, hanem az, hogy megállítsa a felhasználókat a görgetésben, a lehető legjobban lekösse a figyelmüket és maximalizálja a kattintásokat.
Alkalmazzuk a bevált trükköket és best practice-ket a maximális hatás és teljesítmény érdekében.
Ellenőrző listákat használunk a színészek kiválasztásától kezdve, a szerkesztésen át egészen a végső hirdetések áttekintéséig és jóváhagyásáig.
Ennek célja, hogy valóban minőségi és konverzióra optimalizált kreatívokat kapj kézhez.
#003
TESZTELÉS, SKÁLÁZÁS ÉS OPTIMALIZÁLÁS
A hirdetéseket letesztelitek (ha kell, akkor segítünk), a tesztek eredményeit kielemezzük, majd optimalizáljuk korábbi hirdetéseiteket és újakat készítünk.
A folyamatos optimalizálás következtében egyre jobb hirdetéseitek lesznek, csökken a CPA, jobb lesz a ROAS, ezzel elősegítve márkád skálázását és növekedését.
A megfelelő tesztelés elengedhetetlen ahhoz, hogy statisztikailag megbízható eredményeket kapj az egyes kreatívok teljesítményéről.
Ha szükséges, akkor szívesen segítünk ebben.
Mindegyik kreatívot egyéni mutatók (KPI-k) segítségével elemezzük, hogy megértsük, mi működött és mi nem.
Minél több kreatívot teszteltünk le, annál biztosabban tudjuk, hogy milyen típusú kreatívok, üzenetek vagy éppen angle-k hozzák márkád számára a legjobb eredményeket.
Így pedig az idő előrehaladtával egyre jobb és jobb kreatívokat tudtok tesztelni.
Az elemzések alapján megtaláljuk azokat a kreatívokat, amikből kisebb módosításokkal még jobb eredményeket tudtok elérni.
Ha például egy teszt során találunk egy videót, aminek nem elég hatékony a hook-ja (a videó első 3 másodperce), azonban jó a body-ja (a 3 másodperc utáni része), akkor az iterálás során új hook-okat tesztelünk a videóhoz, vagy leteszteljük, hogy korábbi bevált hook-okkal hogyan teljesít az adott videó.
Az iterálás során tovább optimalizáljuk a potens kreatívokat, hogy az adott kreatív lehető leghatékonyabb változatával segítsük elő márkád skálázását.
NEM CSAK SZÉP, DE HATÉKONY HIRDETÉSEKET IS SZERETNÉL?
A Scrollstoppernél skálázható kreatívokat készítünk.
Nem egy újabb ügynökség vagyunk, ami “elmeséli a márkád történetét, ami megragadja a vásárlók szívét”, és hasonló bullshitek.
Mi kizárólag a teljesítményre fókuszálunk.
Az ügyfélközpontú megközelítésünkkel és adatvezérelt kreativitásunkkal tiszta vizet öntünk a pohárba: értékesítési eredménnyel mérhető tartalmakat gyártunk, amik kiemelnek a versenyből és növelik a ROI-dat. Így nem csak a láthatóságodat turbózzuk fel, hanem az eladásaidat is.
A régi módszer
- Kézi irányítással kell utasítanod a grafikusokat, és egyenként kell menedzselned a különböző szakembereket: szövegírókat, dizájnereket, videóvágókat.
- Csili-vili hirdetéseket készítenek, amik lehet, hogy szépek, de nem ragadják meg a figyelmet, így nem is hoznak eredményeket.
- Hetekig tart elkészíteni egy-egy hirdetést, ami bár kreatív és ötletes, de nem generál eladásokat.
A Scrollstopper módszer
- Egyszerűsítjük a kreatív folyamatot: egyetlen integrált csapattal dolgozunk, így nem kell külön kommunikálnod grafikusokkal vagy szövegírókkal.
- A konverziók növelése az elsődleges fókuszunk, biztosítva, hogy hirdetéseink eredményeket hozzanak.
- Gyorsan reagálunk, lehetővé téve, hogy hirdetéseid rövid időn belül élőben legyenek, miközben maximalizáljuk az eladásokat.
ESETTANULMÁNYOK
FACEBOOK & TIKTOK KAMPÁNYOK
MÁRKÁD SKÁLÁZÁSÁHOZ
hirdetésekből
ÁRAINK
KICKOFF CSOMAGOK
Lekutatjuk a hirdetéseidet, a célközönségedet és a versenytársaidat, kidolgozzuk márkádnak az ideális kreatív stratégiát és elkészítünk egy rakás kreatívot a nulláról.
Kickstart
300.000 Ft + ÁFA
EGYSZERI DÍJ
Statikus Képi Hirdetés
4 Koncepció x 3 Üzenet/Vizuál Variáció
GIF Hirdetés
1 Koncepció x 3 Üzenet/Vizuál Variáció
Kreatív Kutatás & Stratégia
- Versenytárs Elemzés
- Célközönség Elemzés
Revízió A Kreatívok Elkészítését Követően
Boost
600.000 Ft + ÁFA
EGYSZERI DÍJ
Videós Hirdetés
3 Koncepció x 3 Hook Variáció
Statikus Képi Hirdetés
4 Koncepció x 3 Üzenet/Vizuál Variáció
GIF Hirdetés
2 Koncepció x 3 Üzenet/Vizuál Variáció
UGC Tartalomgyártó
Kreatív Kutatás & Stratégia
- Versenytárs Elemzés
- Célközönség Elemzés
Revízió A Kreatívok Elkészítését Követően
Turbo Boost
1.200.000 Ft + ÁFA
EGYSZERI DÍJ
Videós Hirdetés
6 Koncepció x 3 Hook Variáció
Statikus Képi Hirdetés
4 Koncepció x 3 Üzenet/Vizuál Variáció
GIF Hirdetés
3 Koncepció x 3 Üzenet/Vizuál Variáció
UGC Tartalomgyártó
Kreatív Kutatás & Stratégia
- Versenytárs Elemzés
- Célközönség Elemzés
Revízió A Kreatívok Elkészítését Követően
HAVI CSOMAGOK
Bár KICKOFF csomagjainkkal is nagy ugrást érhetsz el, azonban a folyamatos növekedéshez elengedhetetlen, hogy rendszeresen újabb és újabb kreatívokat teszteljetek.
Havi csomagjainkban nem csak új kreatívokat készítünk, de a kreatívokat folyamatosan elemezzük és iteráljuk.
Start
220.000 Ft + ÁFA
HAVI DÍJ
Statikus Képi Hirdetés
4 Koncepció x 3 Üzenet/Vizuál Variáció
Tesztek Rendszeres Elemzése
Revízió A Kreatívok Elkészítését Követően
Growth
380.000 Ft + ÁFA
HAVI DÍJ
Statikus Képi Hirdetés
3 Koncepció x 3 Üzenet/Vizuál Variáció
Videós Hirdetés
2 Koncepció x 3 Hook Variáció
Videó Iteráció
1 Koncepció x 3 Iterált Variáció
UGC Tartalomgyártó
Tesztek Rendszeres Elemzése
Revízió A Kreatívok Elkészítését Követően
Scale
750.000 Ft + ÁFA
HAVI DÍJ
Statikus Képi Hirdetés
4 Koncepció x 3 Üzenet/Vizuál Variáció
Videós Hirdetés
4 Koncepció x 3 Hook Variáció
Videó Iteráció
2 Koncepció x 3 Iterált Variáció
Kép Iteráció
2 Koncepció x 3 Iterált Variáció
UGC Tartalomgyártó
Tesztek Rendszeres Elemzése
Revízió A Kreatívok Elkészítését Követően
GYAKRAN ISMÉTELT KÉRDÉSEK
Amikor Magyarországon elkezdtek vállalkozások Facebook-on hirdetni, akkor szinte bármilyen „gagyi” kreatívval sikereket lehetett elérni.
Ekkor még nem láttak az emberek millió különböző hirdetést, sokkal kisebb volt a verseny (alacsonyabb CPM), ráadásul ekkor még nem voltak hozzászokva az emberek ahhoz, hogy percenként akár 30-40-50 posztot is átgörgessenek.
2024-re azonban megtöbbszöröződött a Facebook hirdetéseket futtató vállalkozások száma, megnőtt a verseny (így a CPM is), az emberek fókusza pedig annyira lecsökkent, hogyha egy hirdetés nem fogja meg őket 1 másodperc alatt, akkor rögtön továbbgörgetnek.
Jelenleg a kreatívokkal lehet a leghatékonyabban skálázni vállalkozásodat, mivel
- a kreatívokon múlik, hogy egy felhasználó egyáltalán megáll-e a hirdetésednél, vagy simán továbbgörget
- egy megfelelő kreatívval „interakcióba lépnek” (engagel-nek) a felhasználók, ami a CPM csökkenését eredményezi
Ráadásul ma már nem lehet különböző media buying (hirdetéskezelési) technikákkal előnyre szert tenni, mivel a Facebook és a TikTok algoritmusa mára már annyira fejlett, hogy nem a különböző beállításokkal, hanem a megfelelő kreatívokkal tudod a lehető legpontosabban megcélozni a célközönségedet.
Elsősorban Facebook-ra, Instagram-ra és TikTok-ra készítünk hirdetési kreatívokat.
Nem, mi nem kezelünk hirdetéseket. Mi 100%-ban arra koncentrálunk, amiben a legjobbak vagyunk – a kreatívok készítésére.
Amennyiben viszont media buyer-etek (aki kezeli a hirdetéseiteket) bizonytalan abban, hogy hogyan tesztelje a kreatívokat, abban az esetben szívesen segítünk.
Nem, a Scrollstopper nem influencer ügynökség.
Minden UGC tartalomgyártóval fizetett színészként dolgozunk együtt. Az összes megvásárolt tartalmat közvetlenül Neked szállítjuk, a tartalomgyártók nem osztják meg közösségi média csatornáikon.
Igen. Kérjük foglalj egy időpontot Privát Kreatív Stratégia Megbeszélésre.
A megbeszélésen átbeszéljük a konkrét céljaitokat és a kreatívokra szánt büdzséteket, ezek alapján pedig összeállítjuk a számotokra legoptimálisabb csomagot.
Természetesen. Ha van egy nagyon konkrét elképzelésed vagy egy részletes script-ed, amit szeretnél, hogy megvalósítsunk, akkor az elképzelésedet életre keltjük 🙂
Igen. A revíziók során szívesen elvégzünk bármilyen korrekciót a szerkesztésben, azonban egy elkészült videó esetén már nem áll módunkban a tartalom újbóli felvételére.
De ne aggódj! Ha velünk dolgozol, akkor bevonunk Téged a kreatívok készítésének összes lépésébe – Te fogod jóváhagyni a UGC tartalomgyártót, a kreatív ötleteket és a brief-eket (ez lényegében az ötlet részletes kidolgozása).
Az iteráció lényege, hogy a már letesztelt kreatívok teljesítményét kielemezzük, az adatok alapján hipotéziseket állítunk fel, hogy az adott kreatívnak hogyan lehetne javítani a teljesítményén és elkészítjük s 2.0-s (iterált) változatát.
Képzelj el 2 forgatókönyvet:
1. Forgatókönyv: Letesztelsz egy új kreatívot, ami nem teljesít se túl jól, se túl rosszul.
Ezt a kreatívot használjátok néhány hétig, majd csökkenni kezd a kreatív teljesítménye, ezért leállítjátok az adott kreatívot tartalmazó hirdetéseket.
2. Forgatókönyv: Letesztelsz egy új kreatívot, ami nem teljesít se túl jól, se túl rosszul.
Kielemezzük az adott kreatívot, megnézzük, hogy hol lehetne rajta még javítani, majd a javított verziót is leteszteled és az átlagos teljesítmény helyett kiemelkedő számokat hoz az adott kreatív, amivel így akár hónapokon keresztül tudtok hirdetni.
Egy hirdetési koncepció egy átfogó „Nagy Ötlet”, ami megragadja a közönség érdeklődését, befolyásolja az érzelmi reakciójukat és cselekvésre ösztönzi őket.
Lényegében ez a hirdetés fő üzenete.
A „hook” a hirdetés első néhány (maximum 3) másodperce. Ezt „scrollstopper”-nek is szokták nevezni 🙂
Minden videós hirdetést 3 különböző „hook”-kal szállítunk.
Ennek egyetlen egyszerű oka van: ha egy videó hook-ja nem megfelelő (nem ragadja meg eléggé a célközönség figyelmét), akkor lehet bármilyen jó a videó további része, azt már nem fogja látni a videó megtekintők legnagyobb része.
Mivel ezen múlik, hogy az értékesítési üzenethez eljut-e a néző (vagy inkább tovább görget), ezért a megszállottjai vagyunk a hook-ok kitalálásának és erre fordítjuk a legtöbb időt.
Statikus képi-, illetve GIF hirdetések esetén vagy az üzenetetet, vagy a vizuált teszteljük (ezekre készítünk variációkat).
Az alapján döntjük el, hogy melyiket teszteljük, hogy az adott kreatív esetében melyiknél látunk nagyobb fejlődési lehetőséget.
Ha az üzenetekre készítünk variációkat, akkor értelemszerűen a kreatívon lévő üzenetet, szöveget a vizuál variációk esetén pedig a kreatív fő vizuális elemét teszteljük.
A „UGC tartalomgyártó” az a személy, aki a hirdetési videóitokon fog szerepelni.
A UGC a User Generated Content rövidítése (magyarul „Felhasználói tartalom”) – helyesen megvalósítva – hihetetlen lehetőséget nyújt a Direct Response márkák növekedéséhez.
Miért? Mert ez a tartalomtípus tükrözi azt, amit az emberek szívesen fogyasztanak ezeken a platformokon.
De ami még fontosabb: a formátum növeli a márka iránti bizalmat.
Nem néz ki reklámnak. És mivel az emberek nem szeretik, ha eladnak nekik valamit, de szeretnek vásárolni…
Működik.
Ha van még bármilyen kérdésed, akkor foglalj egy időpontot egy Privát Kreatív Stratégia Megbeszélésre és szívesen megválaszoljuk bármelyik kérdésedet 🙂
